「地元のテレビや新聞に取り上げてもらえたら、認知度がぐっと上がるはず」
そう思いながらも、何をどうすればいいかわからず、結局何も動けていない。そんな理想と現実をよく目にします。
取材はコネクションや知名度で決まるものだと思われがちですが、実際はそうではありません。ローカルメディアには「取り上げやすいネタの条件」があり、それを知っているかどうかで結果は大きく変わります。
「取材を待つ」だけでは声はかからない
多くの企業が、良い商品やサービスを作れば自然と取材が来ると考えています。しかし、記者やディレクターは日々大量の情報の中から「記事になるか」「番組になるか」を判断しています。
待っているだけでは、その情報の山に埋もれてしまいます。
取材を受けている企業の多くは、実は「見つけてもらう」のではなく「見つけてもらえる状態を自分で作っている」のが実情です。プレスリリースを送る、SNSで発信する、地域の集まりに顔を出す。地道な接点作りの積み重ねが、取材につながっています。
ローカルメディアが興味を持つ3つの視点
地元メディアが取り上げたくなるネタには、共通する視点があります。
地域性
「熊本の」「地元の」という枕詞がつけられる話題は、ローカルメディアにとって扱いやすいネタです。全国チェーンにはない、地域に根ざした背景やストーリーがあるかを考えてみてください。
季節性・タイミング
祭りや行事、新年度、夏休みなど、時期に合わせた話題は企画に組み込みやすく、採用されやすい傾向があります。自社の取り組みを、今の時期のニュースとどう結びつけられるかを意識してみましょう。
意外な切り口
「中小企業なのにここまでやっている」「地方でもこんな挑戦をしている」といった、視聴者・読者の予想を少し超える要素は、注目されやすいポイントです。
自社の取り組みをそのまま伝えるのではなく、この3つの視点のどれかに当てはめて言語化できないか、一度整理してみてください。
記者との接点をつくる具体的な方法
ネタが整理できたら、次はメディア側との接点を作ります。
- プレスリリースを送る： 新商品・サービス開始、イベント開催などのタイミングで、地元の新聞社・テレビ局に直接送付する
- 記者クラブを活用する： 都道府県や自治体には「記者クラブ」という、プレスリリースの投げ込みができる窓口があります。「記者クラブ 熊本県」のように検索し、確認した上で活用できます
- 日頃からSNSで発信しておく： 記者やディレクターは、取材候補を探す際にSNSで情報収集することも多くあります。日頃の発信が、声がかかるきっかけになります
- 実績を見える化しておく： ホームページや会社概要に、これまでの活動や実績がまとまっていると、取材依頼が来た際にスムーズに信頼してもらえます
一度きりで終わらせず、継続的に接点を持ち続けることが、次の取材につながっていきます。
まとめ：取材されるための準備チェックリスト
地元メディアに取り上げられるかどうかは、運ではなく準備で決まる部分が大きいです。
- 自社のネタを「地域性・季節性・意外性」の視点で言語化できているか
- プレスリリースや記者クラブなど、届ける手段を把握しているか
- 日頃からSNSやホームページで情報発信・実績の可視化ができているか
まずはこの3点を確認するところから始めてみてください。
地元メディアへのPR戦略や情報発信の設計でお困りの方は、お気軽にChildhoodへご相談ください。熊本を拠点に、広報戦略の立案から実行まで対応しています。